視覺美感、完整且貼切的信息量與豐富的情感，是深圳城市宣傳片的三個基本要素。在這三個要素中，視覺美感在理論上具有一定的傳播動力，但并不是傳播的核心動力。盡管視覺上的美感是影像為觀眾所接納的前提，也是傳播信息最基本有效的方法，但有時我們也會發(fā)現(xiàn)，充滿美感的視頻影像甚至不如沒有那么美的視頻影像傳播力度大。

接下來，再來考慮“完整且貼切的信息量”這個因素。顯而易見，信息量只有通過傳播渠道才能得以推廣，所以它并不是核心的傳播動力，相反，核心傳播力要服務于它。換言之，信息量并不是傳播動力，正相反，傳播力的目的就是想方設法地把信息量最大可能傳播給受眾。之所以說要想方設法，是因為受眾其實并不是主動、有意愿地接受或被灌輸這些信息，而有效的傳播動力，就是為了將受眾不太情愿主動接受的信息潛移默化地巧妙傳播給他們。在這個問題上，非專業(yè)的城市宣傳片決策者最喜歡犯的錯誤是，在沒有任何傳播動力的情況下，試圖一氣呵成，將所有信息一次性傳播出去，結(jié)果適得其反。因此，我們需要確認信息量的完整充分性，但同時也需要確認信息對于受眾的貼切適當性，并通過合適的傳播動力將完整且貼切的信息傳播出去。而顯而易見，信息量本身并不是傳播的原動力。

既然前兩個不是核心的傳播動力，那么剩下的一個就必然是了。事實確是如此，豐富的情感是客戶最關心的核心要素，但也是我們大部分深圳宣傳片最欠缺的要素。如何打造深圳宣傳片的核心傳播力，就是如何營造宣傳片豐富的情感，這需要我們從以下四個方面努力：

首先，要把宏觀敘事的手法轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒂^敘事的手法。因為所有的宏大敘事都是相似的，但微觀和微觀之間卻不盡相同。宏觀事件不具備個性，也沒有具象的信息，不能使人產(chǎn)生過目不忘的共鳴感。

第二，在微觀世界，也就是個體的生活中，個體與個體之間必然會發(fā)生一系列的行為互動。現(xiàn)在的宏觀敘事的深圳宣傳片，幾乎沒有有血有肉的“人”登場。即使有人出現(xiàn)，也無非以下兩種情況：第一種，以人群出現(xiàn)，而非個人，觀眾看不到他們臉上的表情，也看不到他們的各種行為習慣。第二種，以個人出現(xiàn)，但觀眾不知道這個人是誰，有怎樣的喜怒哀樂，經(jīng)歷過怎樣的酸甜苦辣。而且，即使這樣的人物出現(xiàn)在深圳的城市宣傳片中，也只是一閃而過，接下來就再也不會出現(xiàn)。因此，這些“人”都不是能給觀眾帶來共鳴的角色，而只是觀眾眼中稍縱即逝的瞬間畫面。

第三，宣傳片創(chuàng)作時必須有這種意識：個體與個體之間的行為互動與情感連接應構(gòu)建出一個相對完整的小故事。觀眾喜歡聽故事，而有代入感的好故事總有兩個主要的勾人魅力：懸念與沖突。

最后，在這個小故事里，必須有能夠沁入人心、直擊靈魂的情感點，這是核心傳播動力的催化劑。這樣，核心傳播動力就建立起來了。有的機關單位在委托企業(yè)制作深圳宣傳片時，因為不曾具備這樣的創(chuàng)作思路，浪費了許多宣傳經(jīng)費。如果我們深圳城市宣傳片的創(chuàng)作者們能夠改變創(chuàng)作思路，那么深圳的宣傳片就會吸引更多觀眾，產(chǎn)生更大的效果，將深圳的美好品質(zhì)真正的傳播出去。