搖擺的暑期檔終于迎來定心丸。

“含騰量100%”的《獨(dú)行月球》使得中國影市積壓半年的陰霾情緒得到排解，影院方更是豪氣地給出了“刷新國產(chǎn)片首日排片占比紀(jì)錄”的誠意，來迎接這部“救市之作”。

《獨(dú)行月球》也不負(fù)眾望，在高達(dá)62.5%的排片之下，截至19點(diǎn)，其首日票房已經(jīng)突破1.8億、最終成績邁向2.5億，終于能讓一臉倦容的電影市場會心一笑。

目前，市場對于它的最大期待值在于票房落點(diǎn)，“穩(wěn)過30億，能否沖50億”成了業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn)話題。當(dāng)豆瓣開出7.3分的分?jǐn)?shù)，《獨(dú)行月球》的50億+命運(yùn)又多了一層討論色彩。

正當(dāng)業(yè)界因《外太空的莫扎特》口碑票房遇冷而嘆息暑期檔艱難之時，7月19日，預(yù)熱許久的《獨(dú)行月球》終于官宣定檔7月29日，為暑期檔上了一盤“硬菜”。

問題隨之而來，自定檔到上映僅剩10天的宣發(fā)周期，而縱觀其他爆款影片預(yù)售時間都至少15天?！丢?dú)行月球》能否在有限的宣發(fā)周期，造勢出全民觀影熱潮，是其能否穩(wěn)住30億、邁向50億的第一個關(guān)卡。

好在《獨(dú)行月球》一直沒有脫離公眾視野。

從今年1月底的首支預(yù)告片，到暑期檔期間影片物料頻頻釋出，《獨(dú)行月球》始終保持著充分熱度。主演沈騰、馬麗也在各大綜藝節(jié)目中賣力宣傳，使觀眾對于影片的期待值不斷高漲。

定檔第二天，《獨(dú)行月球》開啟了預(yù)售，配合著票務(wù)平臺的紅包搶購、拼團(tuán)購票等活動，快速刺激著觀眾購票的選擇。

真正讓《獨(dú)行月球》30億+穩(wěn)住了、50億+氣質(zhì)初顯的事件，也是每一個爆款影片都蘊(yùn)含的底氣，那就是點(diǎn)映成績。

7月27日，《獨(dú)行月球》在全國25個城市點(diǎn)映了約8600場次，其中場均上座率60人左右，當(dāng)日共收2150萬元票房，并一舉摘得日票房冠軍。7月28日在18~22點(diǎn)黃金時段，擴(kuò)大至全國范圍點(diǎn)映，累計7.9萬場次，收9704萬元票房，《獨(dú)行月球》成為了《八佰》之后，近三年暑期檔點(diǎn)映效果最好的影片之一。

另外，據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《獨(dú)行月球》的映前想看人數(shù)超過60萬，該成績相較于已經(jīng)存在的50億+俱樂部影片，達(dá)到最高值。

售票平臺也率先打開點(diǎn)映評分，9.6高分也是《獨(dú)行月球》發(fā)力的底氣，穩(wěn)住30億+、邁向50億+票房的拼搏之路由此開啟。

首先《獨(dú)行月球》擁有獨(dú)一無二的檔期空間。

借助點(diǎn)映勢能，《獨(dú)行月球》映前預(yù)售及點(diǎn)映票房超過1億元票房，在宣發(fā)周期和預(yù)售時間更短的情況下，完成了50億+俱樂部的預(yù)售門檻。

相應(yīng)地，市場也給《獨(dú)行月球》首映日最高規(guī)格待遇。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《獨(dú)行月球》首日排片占比達(dá)到62.5%，刷新國產(chǎn)片首日排片占比紀(jì)錄。上映首周末排片占比達(dá)到了62.4%、60.3%、69.7%，放映場次分別有21.7萬次、17.7萬、13.4萬。

《獨(dú)行月球》橫向?qū)Ρ?0億+俱樂部影片的首周末排片占比以及反映場次，都具備明顯的市場空間優(yōu)勢。

市場之所以能夠給予《獨(dú)行月球》最寬廣的發(fā)揮空間，原因在于之前已沒有熱映影片散播長尾效應(yīng)，同期無過硬競爭對手，后續(xù)也無頭部重磅影片接檔。

相較于《你好，李煥英》早期被《唐探3》碾壓，《戰(zhàn)狼2》同期有系列作品《建軍大業(yè)》，《長津湖》也有其他國慶檔影片，以及《哪吒之魔童降世》開局并不具備頭部項目勢能，《獨(dú)行月球》幾乎給自身形成了最完美的長線檔期。

而寬廣的長線檔期，也讓《獨(dú)行月球》后續(xù)的密鑰延長，板上釘釘?！堕L津湖》《你好，李煥英》均是靠長期的密鑰延映，得以實(shí)現(xiàn)票房的再突破。翻看目前的上映日歷，國慶檔之前，甚至國慶檔都暫無頭部項目定檔，屬于《獨(dú)行月球》也將是超過60天的超長待機(jī)。

其次，50+億影片的票倉分布需要讓一二線主流消費(fèi)市場與三四五線下沉市場保持均衡，才能完成票倉的突破。   

《獨(dú)行月球》是“科幻+強(qiáng)喜劇”，再加之“沈騰+馬麗”的黃金組合，這樣的搭配，對于下沉市場的開拓，撬動三四五線城市有著天然的優(yōu)勢。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，《獨(dú)行月球》目前的票倉分布為，一二線城市48.8%，三四五線城市為51.2%。要知道，由于宣發(fā)期較短，《獨(dú)行月球》的下沉勢能還遠(yuǎn)未散播開來。

第三，目前《獨(dú)行月球》的平均票價在43元左右，那么簡單換算它至少需要累積吸引1.1億以上的觀影人次，才能夠窺視50億+俱樂部，而這個數(shù)字對50億+俱樂部來說僅是門檻。

在下沉市場方面表現(xiàn)良好的《獨(dú)行月球》對觀影人次的開拓自然更有底氣，另一方面，暑期檔對于觀影人次的拉動有著天然優(yōu)勢。

國慶檔的《長津湖》累計吸引1.25億人次走進(jìn)影院，春節(jié)檔的《你好，李煥英》有1.21億觀影次，而暑期檔的《哪吒之魔童降世》是1.41億人次、《戰(zhàn)狼2》則為1.6億人次。

相較來說，春節(jié)檔和國慶檔中的50億+，勝在單日爆發(fā)力以及高票價，帶動整體票房增長，而暑期檔的50億+，則勝在能夠吸引破紀(jì)錄的觀影人次，這其中原因離不開暑期擁有更長線的假期空間以及更實(shí)惠的平均票價。

毫無疑問，在當(dāng)下市場環(huán)境的保駕護(hù)航之下，《獨(dú)行月球》本身的題材優(yōu)勢和類型創(chuàng)新元素同樣是其邁向50億+的重要助燃器。

《獨(dú)行月球》屬于是“科幻+強(qiáng)喜劇”類型題材，本身的題材類型、內(nèi)容元素具備市場稀缺性和獨(dú)特性。

恰逢前不久題材和類型相撞的重要玩家《外太空的莫扎特》遭遇滑鐵盧。2019年《流浪地球》之后，四年來科幻電影題材紅利“獎金池”已經(jīng)爆倉，急需一位新玩家實(shí)現(xiàn)收割。

從《獨(dú)行月球》公布的制作特輯，它自詡是一部高投資的重工業(yè)科幻片，比如其中95%的鏡頭涉及特效，100%實(shí)景搭建的月球基地……而這種高規(guī)格的制作水準(zhǔn)能否達(dá)到觀眾的滿意，或者能否掩蓋影片其他的遺憾瑕疵，還要等進(jìn)一步的口碑發(fā)酵觀察。

另一方面，自春節(jié)檔《這個殺手不太冷靜》之后，電影市場久久沒有強(qiáng)喜劇片。觀眾在眾多主旋律電影以及沉重題材的包裹之下，太多人需要沒心沒肺地傻笑一場。

《獨(dú)行月球》坐擁“沈馬”王炸組合，組成了中國喜劇電影最夢幻的組合。沈騰與馬麗時隔七年再次合作長片電影，僅這一個噱頭，對于喜劇愛好者來說，必看理由已經(jīng)充足。

在這么多內(nèi)容利好元素的加持之下，上映首日的《獨(dú)行月球》很快迎來豆瓣開分。

7.3分，雖然相比其他喜劇電影，其評分仍算優(yōu)秀，但如若想靠口碑掘金票房紀(jì)錄的話，這個分?jǐn)?shù)并不算特別出色，另外，接下來是漲還是降，如若降，降的幅度大不大，將是《獨(dú)行月球》票房前景的一大考驗(yàn)。

畢竟對于《獨(dú)行月球》來說，在高舉高打的狀態(tài)之下，全網(wǎng)已然對其有著較高的期待值，如何不遭到期待值的反噬力，使得《獨(dú)行月球》評分驟降，將是宣發(fā)方接下來的重點(diǎn)任務(wù)。

在小紅書上就掀起了一陣關(guān)于《獨(dú)行月球》的“小小負(fù)面潮”，不少博主給出“不好笑”“煽情”“尷尬”等評價聲音，這也對應(yīng)了豆瓣給出一星兩星的那批人。

那么，如若后期口碑沒被及時維護(hù)，《獨(dú)行月球》的50億+仍會顯得步履蹣跚，甚至中途倒地。

但是，爭議評論之中的一個“煽情”二字，也可能變成《獨(dú)行月球》完成50億+的重要武器。

從歷屆50億+電影來看，“情緒共鳴、情感共振”是影片的共通詞，它們都提供了超乎想象的情感鏈接，并形成情感洪流，從而撬動票倉。

這也是開心麻花在《獨(dú)行月球》之上相較于以往作品的新嘗試。除了常規(guī)高密度的笑點(diǎn)，《獨(dú)行月球》還通過保衛(wèi)地球等事件，融入人類命運(yùn)共同體的燃點(diǎn)，以及最后開心麻花還破天荒的浪漫了一把，以求借此來提升影片整體的“強(qiáng)共情”能力。

要注意的是，雖然《獨(dú)行月球》具備這樣的內(nèi)容元素，但呈現(xiàn)出來的效果如何？還要接受觀眾的檢驗(yàn)。如果只是一味的靠“強(qiáng)煽情”卻沒有搭配合格的電影內(nèi)容，按照目前觀眾觀影素質(zhì)不斷提高的趨勢，他們也不會將就。

這就是豆瓣7.3分背后，宣發(fā)方需要重點(diǎn)把脈輿論方向的地方。目前“煽情”評論的出現(xiàn)也是仁者見仁、智者見智，如何縮小占比才是關(guān)鍵。

另外，如何搭配市場反響把《獨(dú)行月球》中的笑點(diǎn)、燃點(diǎn)、浪漫點(diǎn)有效散播出來，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)熱議#今年最歡樂的兩個小時##我真的燃了起來##沒想到開心麻花還能這么浪漫#等情緒價值挖掘，也是促使情緒消費(fèi)的不可忽視之處。

對于開心麻花以及沈騰主演的電影，總會有熱議許久的名句金梗，如《夏洛特?zé)馈贰榜R冬梅”“就tm你叫夏洛啊”，《羞羞的鐵拳》“你過來呀”，《瘋狂的外星人》“毀滅吧，趕緊的，累了”，即使口碑潰敗的《四海》也有沈騰一句“就一普通豹紋阿姨”的名梗出現(xiàn)……

《獨(dú)行月球》被稱為“含騰量”最高的一部電影，名句金梗自然也會頻繁出現(xiàn)，這也可以為影片破圈提供充足的養(yǎng)料。

從目前7.3分背后的評論來看，“好笑”與“不好笑”的PK潮也在逐步形成，但慶幸的是，大部分觀眾還是給出了“笑到流淚”的推薦語，以及“故事完整”“特效優(yōu)秀”等內(nèi)容方面的點(diǎn)贊。

誠然，《獨(dú)行月球》沖向50億+俱樂部的道路上仍充滿荊棘，全國疫情局勢尚有反復(fù)，全國營業(yè)影院還未突破一萬家，營業(yè)率也在80%上下幅動，重要票倉城市上海的影院復(fù)工率尚處在50%上下，無法將影片全部勢能發(fā)揮開來。

《獨(dú)行月球》并不能盡善盡美，完成所有人的口碑統(tǒng)一，但暑期檔以及中國影市太需要一個50億+爆款出現(xiàn)。愿市場能最終給《獨(dú)行月球》的“創(chuàng)新”與“決心”一個極大的肯定，這也是給到大多數(shù)想要“堅持下去”的同行者最及時的鼓舞。

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本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID：yiyuguancha）

作者：杜威

題圖來自：《獨(dú)行月球》

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