據(jù)說，看完這個(gè)才能過好年

2022-06-06 11:38 發(fā)布

過年神器，居家必備。

“每條大家小巷，每個(gè)的嘴里，見面第一句話，就是——哎，你家做大打掃了嗎？”馬上就要到春節(jié)啦，大掃除作為春節(jié)前家家戶戶必不可少的儀式，相信在大家記憶里多多少少留下一些難忘的片段。這次，我們配合好慷在家和思美傳媒拍了一條年味十足的復(fù)古廣告，帶大家回到最有年味的小時(shí)候，喚起你對(duì)大掃除的樂趣記憶。

看完短片，是不是覺得自己瞬間穿越了？

這個(gè)雞毛撣，像不像媽媽小時(shí)候打你的那一只？

還記得小時(shí)候家里的黑白電視機(jī)和收音機(jī)嗎？

你就問下你爸爸這搓衣板好不好

90年代的公認(rèn)女神王祖賢；你家里貼的又是誰的海報(bào)？

在一個(gè)處處充滿1080P的高清視頻年代，想要把視頻拍得“不清”顯然是更少見更難得的。要把色調(diào)，這場景陳設(shè)，剪輯等各個(gè)等方面往“舊的”去做，才能苦心經(jīng)營出年代感和真實(shí)感。那么，我們是如何是如何做出這樣一條代入感十足的復(fù)古廣告的呢？

一、這不是與你無瓜的1990！

美術(shù)表達(dá)了導(dǎo)演最想讓觀眾看到的東西，它起到了烘托劇情氣氛，和喚起觀眾的情感共鳴的作用，也是讓觀眾有代入感，產(chǎn)生相信的基礎(chǔ)。所以我們第一件要做的事情，就是讓你相信，這就是1990年！

《愛在1990》場景設(shè)定在90年代；家庭條件相對(duì)富裕。場景包括客廳，廚房，陽臺(tái)，臥室，入戶門。在設(shè)計(jì)場景之前我們查找了很多關(guān)于80年代末以及90年代的廣告及照片，還有影視作品。總結(jié)90年代家庭大多有半墻的設(shè)計(jì)，門窗也是木框結(jié)構(gòu)，地板都以木地板或花磚（廈門特色）為主，廚房灶臺(tái)大多貼瓷磚有吊柜。在滿足設(shè)定的條件下，預(yù)留了大量的門窗，增加房間的通透性。同時(shí)方便了機(jī)位和光位。希望在這個(gè)年代景中可以實(shí)現(xiàn)合理利用每一個(gè)角落進(jìn)行拍攝。

場景和道具要求還原真實(shí)，需要做出質(zhì)感和使用痕跡。場景中細(xì)節(jié)的把握才能很好的呈現(xiàn)出年代感，房間墻角的霉菌，廚房的油漬，門把手處的磨損，地板的磨損，角落的蜘蛛網(wǎng)。。。在道具上，家電的款式需要符合90年代的設(shè)定，但是不能太破舊。需要符合腳本中的使用需求。而細(xì)節(jié)的道具則是越豐富越好，比如：墻壁上隨處可見的貼畫，老照片，獎(jiǎng)狀，年畫，掛歷等，家具上搭著的鉤花桌布，沙發(fā)巾。熱水瓶，搪瓷碗，紅雙喜玻璃杯，鐵皮玩具，老式縫紉機(jī)，自行車等。

異境片場最終為《愛在1990》呈現(xiàn)出90年代的家。

另外，服裝上，整體顏色偏灰，運(yùn)用鉤花，拼接，百褶裙等元素。女主衣服款式選用高領(lǐng)毛衣搭配有鉤花的針織衫，顏色相對(duì)艷麗，整體溫柔知性，體現(xiàn)年代感的同時(shí)具備90年代的時(shí)尚感。男主則是深色夾克，內(nèi)搭襯衫毛衣。孩子用最有年代感的老式校服，迅速帶入場景。

當(dāng)切換為跳舞模式，服裝整體轉(zhuǎn)換。色系偏暖，加入紅色，體現(xiàn)節(jié)慶氛圍。增加小配飾。更能合理帶入劇情。

二、剪輯手法千萬條，復(fù)古第一條。

剪輯控制著片子的節(jié)奏，是掌控觀眾情緒的非常重要的方法。這只片子的剪輯，主要考量了以下幾個(gè)方面——

片子的調(diào)性是仿復(fù)古風(fēng)格，參考的是90年代電視劇風(fēng)格，例如其中多用推拉搖移鏡頭。讓觀眾有一種看到以前影片的熟悉感。

剪輯上，會(huì)有一些突然的加速的設(shè)計(jì)，會(huì)讓人想到以前錄音機(jī)和錄像帶快進(jìn)的一個(gè)功能，具有時(shí)代感。

兩組掃除鏡頭體現(xiàn)打掃的繁雜與辛苦，第一組鏡頭運(yùn)用特寫介紹男女主人公的亮相，第二組打掃多方位展示不易與后續(xù)的好慷家政人員掃除形成強(qiáng)烈對(duì)比。

電視廣告畫面在其中充當(dāng)著轉(zhuǎn)場，作為一個(gè)重要的環(huán)節(jié)同時(shí)也是作為承接著90年代與現(xiàn)在打掃的不同的銜接。

在媽媽發(fā)現(xiàn)爸爸藏私房錢這段戲中多穿插了人物特寫展現(xiàn)人物情緒，媽媽的生氣，竊喜，爸爸的小心翼翼，使得情節(jié)更加有感染力。

三、各類復(fù)古音樂百花齊放

在音頻后期制作前期，我們先了解了劇本里故事所發(fā)生的時(shí)間、情節(jié)和故事走向，再跟導(dǎo)演溝通什么樣的音樂才能符合品牌調(diào)性、品牌要求，從而達(dá)到品牌客戶想要的效果。溝通技能很重要，讓我能夠更好的理解客戶和導(dǎo)演給到的音樂方向，從而更準(zhǔn)確的找到導(dǎo)演和客戶想要的音樂。

《愛在1990》這部片，首先年代感就在那，前期也看了大量的年代比較久遠(yuǎn)的參考片，根據(jù)這些片中出現(xiàn)的音效、配樂找尋感覺去挑選適合《愛在1990》的配樂。同時(shí)也要考慮到這部片中劇情的走向問題，例如爸媽在打掃衛(wèi)生時(shí)，音樂要從旁輔助體現(xiàn)“勞動(dòng)最光榮”的感覺；精潔師到家打掃后能讓家里變得煥然一新的感覺。同時(shí)配樂和音效的處理需要注意如何與畫面能夠產(chǎn)生最好的配合，剪輯點(diǎn)應(yīng)該如何去產(chǎn)生最好的效果，能夠給觀眾達(dá)到不一新的感覺。一些動(dòng)效的處理，也要有年代感，例如在演員跳disco時(shí)的配樂和音效能讓受眾更能有那個(gè)年代的感覺。畢竟現(xiàn)在的音樂跟1990年那時(shí)的音樂還是有差別，在后期制作中，為了更貼切畫面效果，對(duì)一些配樂也進(jìn)行了效果處理，例如開篇加了老實(shí)復(fù)古效果處理。中間段的電視效果處理等。

四、不止五毛的合成特效

字幕及特效導(dǎo)演的要求總結(jié)出來就是---往“糙”了做，然而這個(gè)糙是屬于那個(gè)年代的精華。參考了大量那個(gè)年代的廣告風(fēng)格，字幕生硬的旋轉(zhuǎn)入畫、拉伸淡入、以及彩條、絢麗背景。從字幕及特效的風(fēng)格還原，勾起大家的回憶而不覺得突兀，讓觀眾像是坐在大盒子電視機(jī)前，重溫了一遍1990年的老廣告，加深把廣告帶到那個(gè)年代的感受層面。

你看這個(gè)字幕，它又大又醒目，簡直是當(dāng)今甲方最愛！

這種80、90年代的MV歌詞字幕，上它就對(duì)了！

字幕上，標(biāo)題我們參考了那個(gè)年代的一些影視作品，并選擇了對(duì)于觀眾來說比較容易閱讀的字體。顏色取用好慷的LOGO色系。當(dāng)時(shí)的后期技術(shù)并不發(fā)達(dá)，所以在字體動(dòng)畫設(shè)計(jì)上做了一個(gè)簡單從左向右劃出的字體動(dòng)畫，并模仿了老電視字幕的抖動(dòng)效果。并在大字幕上加入了一些場紋的效果。