農(nóng)夫山泉的前身公司是在1996年成立，時(shí)至今年，成立不到20年的農(nóng)夫山泉在2013年躋身年度中國行業(yè)影響力品牌，農(nóng)夫山泉的成功源自于他們產(chǎn)品定位和品牌營銷，2015年推出的《農(nóng)夫山泉廣告之從水源到產(chǎn)品你不知道的篇》也契合著他們一直以來的視頻營銷戰(zhàn)略。品牌的影響力和銷量也延續(xù)攀升。在全國工商聯(lián)發(fā)布的“2015中國民營企業(yè)500強(qiáng)榜單”中，農(nóng)夫山泉股份有限公司以105億的收入獲得第465位排名。

在農(nóng)夫山泉2015年推出的新廣告里，用2分15秒的時(shí)間展示了從2008年農(nóng)夫山泉找到長白山罕見的低鈉淡礦泉水源，到新工廠的修建，再到為了保護(hù)水源地的環(huán)境做出的努力，以及農(nóng)夫山泉對(duì)水質(zhì)的重視和水瓶的設(shè)計(jì)等各方面的高品質(zhì)細(xì)節(jié)等，增加觀眾對(duì)品牌的好感度。

農(nóng)夫山泉在不到二十年的時(shí)間躋身一線飲水類品牌，和他們用心的營銷定位有莫大的關(guān)系，營銷的定位秘訣在于——精準(zhǔn)的“產(chǎn)品肖像”，而產(chǎn)品肖像來源于調(diào)查：從調(diào)查到產(chǎn)品肖像定位，到產(chǎn)品肖像發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的過程?；谡{(diào)查農(nóng)夫山泉發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在選擇礦泉水品牌的時(shí)候首要關(guān)心的是水質(zhì)，其次是產(chǎn)品的外觀。水質(zhì)最終作為農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品肖像主要定位并深入人心，而發(fā)展后期，農(nóng)夫山泉逐漸引入產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的肖像輔助。當(dāng)天然水的概念打響，不斷出現(xiàn)天然水的品牌和廠家后，農(nóng)夫山泉的廣告語加入“我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運(yùn)工”。