??深響原創(chuàng) · 作者｜李靜林

2021年全國(guó)電影票房最終定格在了472.58億元。

國(guó)產(chǎn)電影票房399.27億元，占總票房84.49%，共有10部影片票房突破10億，《長(zhǎng)津湖》成中國(guó)影史票房新冠軍，全年總票房和銀幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第一。

雖然復(fù)蘇艱難，但今年電影市場(chǎng)仍然在惡劣的環(huán)境中制造出不少的驚喜。

不斷刷新中國(guó)內(nèi)地影史票房榜單的爆款接連出現(xiàn)，年初《你好，李煥英》收獲54.13億票房，11月，《長(zhǎng)津湖》帶來(lái)更大驚喜，一舉登上歷史票房榜首。當(dāng)然還有《唐人街探案3》，45.23億票房位列歷史票房第六名。三部影片為2021年貢獻(xiàn)了超過(guò)35%的票房收入。

2021年，重要檔期的表現(xiàn)也普遍不錯(cuò)。春節(jié)檔、清明檔、五一檔均打破歷史紀(jì)錄，國(guó)慶檔也位列歷史同期第二。大型檔期成為支撐電影大盤的中堅(jiān)力量。

在不確定性中，中國(guó)電影行業(yè)仍在努力尋找前進(jìn)的方向。

“家”與“國(guó)”成為爆款主題

貫穿全年的獻(xiàn)禮片，是今年電影市場(chǎng)的最大支柱。

其中，《長(zhǎng)津湖》僅用時(shí)57天，就達(dá)到56.95億票房，超越《戰(zhàn)狼2》登頂國(guó)內(nèi)票房榜首，也印證了網(wǎng)絡(luò)上的猜測(cè)：打敗吳京的果然還是吳京。

歷史節(jié)點(diǎn)與社會(huì)氛圍的雙重加持，讓主旋律電影迎來(lái)了黃金時(shí)代。今年票房排在前十的影片中，有四部主旋律電影，除了《長(zhǎng)津湖》外，還有《我和我的父輩》《怒火·重案》《中國(guó)醫(yī)生》。

爆款的出現(xiàn)，是內(nèi)外因共同作用的結(jié)果。

過(guò)去，國(guó)營(yíng)電影公司往往是主旋律電影制作大戶，但如今民營(yíng)公司甚至新興互聯(lián)網(wǎng)公司也都開始參與到這類影片的制作中，讓主旋律作品的商業(yè)化、工業(yè)化能力得到提升。

博納是這股主旋律浪潮中最活躍的參與者之一。今年博納主控電影只有兩部，是頭部電影公司中最少的。但《長(zhǎng)津湖》票房超57億，《中國(guó)醫(yī)生》也收獲12.28億票房。據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，《中國(guó)醫(yī)生》和《長(zhǎng)津湖》的出品方收入至少合計(jì)25億元。此外，博納還以聯(lián)合制片的身份參與到《我和我的父輩》的制作中。

電影故事結(jié)構(gòu)與敘事方式方面，近年來(lái)上映的主旋律都逐步偏向成熟商業(yè)電影的框架。

“我和我的系列三部曲”都是以小人物為視角，講述大時(shí)代的變遷；講述恢弘的“抗美援朝”戰(zhàn)爭(zhēng)的《長(zhǎng)津湖》，也是用一個(gè)小連隊(duì)為切入點(diǎn)。不同于傳統(tǒng)主旋律片將重點(diǎn)都放在英雄或者領(lǐng)袖人物身上，如今從小人物入手的故事更具溫度。

“小人物”的大勝，同樣也發(fā)生在春節(jié)檔爆款《你好，李煥英》身上。

今年春節(jié)檔交出了一份78億票房的大盤成績(jī)，被稱為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。從除夕到正月初六一周時(shí)間里，《唐人街探案3》收獲35.62億元，《你好，李煥英》票房為27.22億元，兩部影片為檔期貢獻(xiàn)了80%的收入。該檔期中豆瓣評(píng)分最高（7.8分）的《你好，李煥英》是典型的后程發(fā)力，最終累計(jì)票房達(dá)到54.13億元，并推動(dòng)賈玲憑借著處女作成為中國(guó)票房最高的女導(dǎo)演。

《你好，李煥英》的成功充分反映了時(shí)代背景下觀眾對(duì)電影主題的偏好?！赌愫茫顭ㄓⅰ啡〔淖再Z玲的真實(shí)經(jīng)歷，由小品改編而來(lái)，現(xiàn)實(shí)主義、家庭親情賺足了觀眾眼淚，使得這樣一部成本并不算高（3.8億）的新導(dǎo)演作品成為現(xiàn)象級(jí)影片。

《送你一朵小紅花》《我的姐姐》也體現(xiàn)出同樣的主題特征，一個(gè)講述癌癥家庭的辛酸不易、一個(gè)深度探討“重男輕女”的話題。這兩部作品也都躋身年度票房前25位，《送你一朵小紅花》票房接近12億，《我的姐姐》也拿到了8.6億票房。

一個(gè)是家，一個(gè)是國(guó)，這是時(shí)代下的爆款電影主題。

以小博大，有勝有負(fù)

不可否認(rèn)，今年的爆款影片表現(xiàn)足夠出色。但合理的電影市場(chǎng)應(yīng)該呈金字塔型，強(qiáng)勁、多元的中腰部影片要提供堅(jiān)實(shí)的底座。但可惜，2021年電影行業(yè)的腰并不夠“硬”。

非檔期遇冷，佳片稀少，能稱得上黑馬的作品更是屈指可數(shù)。

《揚(yáng)名立萬(wàn)》在年關(guān)異軍突起，為“寒冷”的電影市場(chǎng)點(diǎn)了把火，同時(shí)也讓出品方萬(wàn)合天宜體會(huì)了一次“揚(yáng)名立萬(wàn)”的感覺，票房超過(guò)了9億。導(dǎo)演劉循子墨曾對(duì)「深響」表示，最初只期待能不賠錢，如今顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期。

典型的萬(wàn)合天宜風(fēng)格的無(wú)厘頭搞笑，加上密室中的探案劇情，讓觀眾很容易聯(lián)想到當(dāng)下正火熱的劇本殺。盡管這部影片籌拍于2018年，導(dǎo)演甚至根本沒玩過(guò)劇本殺，但有意無(wú)意的巧合依然給《揚(yáng)名立萬(wàn)》起到助推作用。

?？啃〕杀酒嬉u的光線傳媒，今年也有一部《你的婚禮》收獲了些許水花，在今年五一檔收獲7.89億票房。不過(guò)國(guó)慶檔《五個(gè)撲水的少年》雖然口碑不俗，但與《長(zhǎng)津湖》撞在一起，最終只以6268.7萬(wàn)票房慘淡收?qǐng)觥?/span>

但是縱觀全年，光線傳媒雖未能貢獻(xiàn)爆款，但“低成本高回報(bào)”戰(zhàn)略下依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定盈利，上半年公司凈利潤(rùn)上漲2255%達(dá)到4.85億元，Q3凈利潤(rùn)同比上漲 58.32%，在哀鴻遍野的電影行業(yè)中算是活得相當(dāng)不錯(cuò)了。

倒是臨近年關(guān)，電影市場(chǎng)掀起了一陣“小高潮”，《誤殺2》以8.33億票房暫時(shí)領(lǐng)跑賀歲檔，不過(guò)相比起《誤殺1》口碑也存在下滑。

好萊塢遭遇滑鐵盧，明星明導(dǎo)失靈

好萊塢也在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了滑鐵盧。

今年到目前為止上映的進(jìn)口片只有74部，不及2019年。從9月3日的《明日之戰(zhàn)》到10月22日的《沙丘》，內(nèi)地影市經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)7周的進(jìn)口片空窗期。

雖然漫威在海外市場(chǎng)依然是票房保障——12月17日在北美上映的《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》，北美的票房突破5億美元，全球票房累計(jì)超11億美元，打破了《長(zhǎng)津湖》保持的本年度全球票房紀(jì)錄，但由于種種原因，漫威已連續(xù)兩年在內(nèi)地市場(chǎng)掛零。今年，《黑寡婦》《尚氣與十環(huán)傳奇》《永恒族》三部新片接連被斃，無(wú)緣與中國(guó)觀眾見面。

《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》在內(nèi)地尚無(wú)確切的定檔消息。

大片引進(jìn)的少了，已上映的票房也不甚理想?！端俣扰c激情9》選在中國(guó)率先上映，比北美早了足足4周，但這依然難改票房和口碑的雙輸，豆瓣評(píng)分只有不及格的5.2分。在內(nèi)地年度票房前25名中，只有四部進(jìn)口片位列其中，票房最高的《速度與激情9》也只拿到13.92億，其余三部分別是《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《失控玩家》和《007:無(wú)暇赴死》。

中國(guó)觀眾對(duì)好萊塢電影祛魅了。DMG娛樂集團(tuán)前主席克里斯·芬頓代表北美影視從業(yè)者發(fā)出清醒認(rèn)知——中國(guó)觀眾對(duì)于任何美國(guó)影視文化情緒都處于歷史最低點(diǎn)。

好萊塢失靈，國(guó)產(chǎn)片走俏，據(jù)壹娛觀察報(bào)道，一些從事買斷片運(yùn)營(yíng)的從業(yè)人員表示：“買斷片能引起國(guó)內(nèi)觀眾強(qiáng)共情的難度越來(lái)越大，公司已經(jīng)開始將更多精力投入到國(guó)產(chǎn)內(nèi)容之中?！?/strong>

進(jìn)口片遭遇滑鐵盧，今年動(dòng)畫電影也表現(xiàn)平平。

今年票房前25名的作品中，有《白蛇2:青蛇劫起》《熊出沒·狂野大陸》和《新神榜：哪吒重生》三部動(dòng)畫電影，票房分別為5.8億、5.5億和4.5億。并沒能承接下票房超50億的《哪吒之魔童降世》所掀起的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影熱潮。年末上映的高口碑動(dòng)畫電影《雄獅少年》，卻陷入“瞇瞇眼”的輿論爭(zhēng)議之中，目前票房成績(jī)?cè)?.5億左右，不及預(yù)期。

而大制作、爛口碑的撲街電影并沒有隨著疫情的出現(xiàn)而消失。

今年上映的《圖蘭朵》成為能夠與《阿修羅》《上海堡壘》齊名的爛片。若只看演職員表，很難想象這是一部豆瓣評(píng)分只有3.2分的電影。姜文、胡軍和蘇菲瑪索都在《圖蘭朵》中飾演了角色。離奇的故事、不倫不類的服化道湊成了一部“不知所云”的電影，該片首周票房達(dá)到1486萬(wàn)，但最終累計(jì)票房只有1889萬(wàn)。

即便有明星壓陣，也無(wú)法拯救崩塌的口碑和票房。有豆瓣網(wǎng)友評(píng)價(jià)這是“胡軍和姜文的缺錢之作”。而該片的上映也的確有清庫(kù)存的嫌疑。《圖蘭朵》2018年3月就開機(jī)，同年7月便殺青。2019年上海國(guó)際電影節(jié)時(shí)，《圖蘭朵》更名為《三色鐲·破迷重生》，當(dāng)時(shí)主創(chuàng)還亮相開幕紅毯，但此后也沒能順利公映。

連同此前的《上海堡壘》《阿修羅》，所謂的東方奇幻、巨星堆積的手段已然失效。講好一個(gè)故事，傳遞真實(shí)的情感，想要收獲好口碑，“偷懶”不得。

除了詭異的《圖蘭朵》，今年反響平淡的大IP、大明星電影還有不少。

《第一爐香》改編自張愛玲小說(shuō)，豆瓣評(píng)分僅有5.2，票房不到6500萬(wàn)；有鞏俐壓陣、婁燁導(dǎo)演的《蘭心大劇院》延期兩年終獲公映，排片少，票房慘淡；香港巨星梅艷芳的同名傳記電影情況稍好，但也只收獲1.13億票房。能達(dá)到及格線的只有12月3日上映的《古董局中局》，改編自作家馬伯庸的同名小說(shuō)，票房達(dá)到4.29億。

縱觀今年全年，電影行業(yè)依然在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中蓄力待發(fā)。

時(shí)代在變，用戶的審美取向也正在發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)變。曾經(jīng)的爆款公式、票房邏輯都都需要被重新審視。但歸根到底，電影作為一種影像藝術(shù)，講好故事、表達(dá)真善美的本質(zhì)需求依然未變。處在恢復(fù)期的電影行業(yè)，需要更深入地洞察消費(fèi)、市場(chǎng)的需求，用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打動(dòng)觀眾。

注：文中所有數(shù)據(jù)，截至2021年12月31日下午六點(diǎn)。

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來(lái)源：深響（ID：deep-echo）

作者：李靜林

頭圖來(lái)自：《長(zhǎng)津湖》電影海報(bào)

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