同性戀驕傲月是全球同性戀慶典的一個(gè)月份，已經(jīng)成為同性戀權(quán)利運(yùn)動(dòng)的一部分，1970年代末，彩虹旗與同性戀驕傲之間的聯(lián)系開始在美國流行。

在2018年菲律賓第二十四屆馬尼拉驕傲月上，奧美借此機(jī)會(huì)為可口可樂打造了一場(chǎng)主題為“Wear Your Pride（佩戴上你的驕傲）”的線下營銷活動(dòng)，表達(dá)對(duì)同性戀群體的支持與認(rèn)同。

針對(duì)同性戀群體，可口可樂把標(biāo)簽設(shè)計(jì)成了代表同性戀意義的彩虹標(biāo)簽，與整個(gè)活動(dòng)的風(fēng)格融為一體，抓住了同性戀群體的共鳴點(diǎn)。

彩虹貼條設(shè)計(jì)為可以拆下來粘連成手環(huán)的形式，戴在手腕上。這種設(shè)計(jì)把彩虹貼條完全標(biāo)簽化，成為了一個(gè)互動(dòng)分享的過程，迎合了參與驕傲月的同性戀群體的個(gè)性展現(xiàn)需求。

100多年來，多樣性和包容性一直是可口可樂的核心。此次，可口可樂想以一個(gè)簡單的方式表達(dá)平等和包容的態(tài)度，與同性戀群體一起用 “Wear Your Pride” 去傳遞驕傲做自己的理念，去慶祝愛、多樣性與自由！