“美國夢”的代表者、時裝品牌拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)終于意識到了如今多元化發(fā)展的品牌和營銷局勢。近日，該服裝品牌在一場新的廣告宣傳活動中，以一個亞洲家庭、一個黑人家庭、一對女同性戀夫婦等幾代人的家庭為主角，展示了品牌所認為的“家庭”概念。

據(jù)品牌一位女性發(fā)言人介紹，這支作品也是拉爾夫·勞倫首次推出的包含同性伴侶的廣告。

此外，在拉爾夫·勞倫這場名為“Family is who you love(意譯：所愛即是家)”的營銷戰(zhàn)役中，所有出鏡的八組家庭都是真實的，并不是品牌聘請的付費演員。

據(jù)了解，該營銷宣傳戰(zhàn)役還將發(fā)起包括戶外、印刷、數(shù)字和社交營銷部分的內(nèi)容，并將從四月持續(xù)到六月。

事實上，促使品牌發(fā)生這一改變的或許也是此前多個品牌的相關案例以及明顯的營銷趨勢。

就在之前，宜家曾為一對已經(jīng)相愛20多年的同性伴侶制作了一則廣告。而在最近，同性愛情的元素同時也都出現(xiàn)在了Gap、Tiffany & Co.、富國銀行和Lucky Charms麥片的廣告中。今年早些時候，美國最大婚紗零售商David's Bridal與一位女同性戀新娘合作也推出了第一支同性元素廣告。

拉爾夫·勞倫紐約市場的首席營銷官Jonathan Bottomley在一份聲明中說:“我們生活在一個家庭的意義比以往任何時候都更大、更廣泛、更個人化的世界。我們相信對所有人來說，家庭是當今最正面和積極的力量之一，也具有最強大的凝聚力。”他指出這項營銷戰(zhàn)役是“這一理念的最新體現(xiàn)”。