愛慕——中國(guó)內(nèi)衣的第一品牌，愛慕先生——愛慕旗下的男士?jī)?nèi)衣品牌，單條內(nèi)褲價(jià)格超過(guò)一般人的消費(fèi)習(xí)慣，大多數(shù)消費(fèi)者都是中產(chǎn)階級(jí)，還有很大一部分消費(fèi)者不能說(shuō)，反正國(guó)家反腐以后銷售大幅度下滑了，我們拋開消費(fèi)者這一部分先不說(shuō)，只說(shuō)產(chǎn)品。

在參觀了愛慕先生的工廠及生產(chǎn)工藝以后，許多部分嘆為觀止，星馳確實(shí)認(rèn)為愛慕先生內(nèi)褲該賣這樣的價(jià)格，現(xiàn)在的難題就是，如何讓消費(fèi)者知道愛慕先生內(nèi)褲有這么多厲害的賣點(diǎn)。

IDEA 創(chuàng)意

在想創(chuàng)意的時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)洞察，大多數(shù)男士的內(nèi)褲都是女生給買的，而另外一部分自己買的男同學(xué)也并不知道內(nèi)褲應(yīng)該有哪些要注意的，而恰恰內(nèi)褲卻是男生最貼身的，比你的女朋友和老婆貼身時(shí)間還要久的好朋友，它應(yīng)該知道你的很多秘密吧，所以“一條懂你的內(nèi)褲”的創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生。

在創(chuàng)意執(zhí)行的過(guò)程中，我們嘗試了多種可能性把一條內(nèi)褲擬人化，最后確定了以粘土逐格動(dòng)畫的形式來(lái)做為最終的執(zhí)行方式，這種很久沒(méi)有人采用的視覺(jué)方式產(chǎn)生了不一樣的視覺(jué)沖擊力。