今天，銳步(Reebok)發(fā)布了新的營(yíng)銷戰(zhàn)役，一改以往畫(huà)風(fēng)，新的宣傳口號(hào)和拍攝形式，讓一切都向觀眾意想不到的方向躍進(jìn)?？礃幼?，這個(gè)品牌似乎在尋求它的重大轉(zhuǎn)型。

事實(shí)上，這是銳步與創(chuàng)意代理Venables Bell & Partners之間的最后一次合作。但是這并不妨礙這場(chǎng)名為“Sport the Unexpected(直譯：出人意料的運(yùn)動(dòng))”的有趣和成功。

作品中，銳步將街頭籃球和電子舞曲等一系列截然不同的元素結(jié)合在一起，從而吸引了更多具有文化意識(shí)的年輕人。同時(shí)，片中這個(gè)“看似不速之客”的女主角或許也是從90年代末爆發(fā)的韓國(guó)科幻恐怖電影中得到了些許靈感，整個(gè)畫(huà)面與情節(jié)略帶驚悚卻意外有趣。

“銳步最成功的時(shí)刻，是我們大膽和挑戰(zhàn)的時(shí)候，是我們對(duì)文化有強(qiáng)烈看法的時(shí)候，是我們擁抱大膽和與眾不同的時(shí)候，”銳步全球營(yíng)銷和品牌管理主管Melanie Boulden表示，“如果你看看我們這個(gè)行業(yè)多年來(lái)的歷史營(yíng)銷，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)相似的規(guī)律。通過(guò)這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役，我們打破了常規(guī)，提供了一個(gè)關(guān)于體育和生活的另類觀點(diǎn)。我們想讓消費(fèi)者知道，他們還有另一種選擇。”